Case Hackathon
VIGA

Produto resultado do HACKAPRIDE 2022

Vencedor no 3º lugar do desafio

"UTILIZAÇÃO INADEQUADA DA IAMGEM DA COMUNIDADE LGBTQIA+ EM PROPAGANDAS."

O HACKATHON

HACKAPRIDE- CITi UFPE

Valorizamos a inclusão e trazemos a cultura de inovação, assim, revolucionando realidades.

O HackaPride é uma hackathon com o objetivo de garantir e expandir a visibilidade da comunidade LGBTQIAP+, capacitando, gerando oportunidades e empoderando essas pessoas. Valorizamos a inclusão e trazemos a cultura de inovação, assim, revolucionando realidades.

O HackaPride aconteceu de forma presencial em Recife, foi meu 1º hackathon.

Em 2022 o evento aconteceu presencialmente no SebraeLab em Recife-PE nos dias 14 a 16 de janeiro . Contou com um bootcamp anteriormente no dia 10 a 13 de janeiro com intuito tanto de capacitar os participantes tecnicamente, quanto contextualizar da problemática dessa edição do hackathon.

COMO TUDO COMEÇOU...

Na semana de 10 a 13 de janeiro aconteceu o bootcamp virtual. Esse momento nos permitiu iniciar a comunicação entre os participantes do evento.

Todos os treinamentos e momentos com empresas do mercado foram super enriquecedores . As pessoas convidadas são super capacitadas, nos trouxeram conteúdos incríveis!!!

As conversas paralelas, os contatos e trocas de Linkedin aconteceram e pudemos ter uma pequena previa do clima que o evento presencial ter.

Na sexta feira dia 14 não pude participar... mas no sábado de manhã cheguei cedo e o clima foi super acolhedor e logo a organização me apresentou a minha equipe...

O DESAFIO

tema : Comunidade LGBTQIA+
- Utilização inadequada da imagem da comunidade LGBTQIA+ em propagandas.

Ferramentas

trello

forms

figma

Hackathon

Duração

Ano

Modalidade

HackaPride

36 horas

Janeiro de 2022

Presencial/Online

EQUIPE DO HACKATHON

Amanda Albuquerque, Pessoa de Produto
Beatriz Karoline, Pessoa Desenvolvedora
Beatriz Férre, Pessoa Desenvolvedora
Débora Fernandes, Pessoa de Design
Milena Katryell, Pessoa de Negócio
Nathalia Alves, Pessoa de Negócio

PROBLEMÁTICAS

- Uma agência de atores etc. composta por LGBT+s ajudaria??

- Como isso influencia a inserção no mercado de trabalho e no meio acadêmico?

- Será que são dadas oportunidades no mercado de trabalho e para o meio acadêmico?

No meu primeiro hackathon trouxe TODA a minha bagagem de estudos e tentei aplicar todo o processo....

o Double Diamond:

problema,

gatilho,

desafio

solução,

entrega,

resultado

DESCOBRIR

DEFINIR

DESENVOLVER

ENTREGAR

Na investigativa fomos para a Desk research...

3 dados nos chamaram bastante atenção...

Das empresas brasileiras não contratariam um LGBTQIA+ para cargos de alta chefia.

Fonte: Jornal Extra

Dos colaboradores LGBT optam por esconder a sexualidade de colegas com medo de exclusão.

Fonte: CNN

Das travestis estão se prostituindo por não terem conseguido um emprego, mesmo quando têm um bom currículo.

Fonte: CNN

Construímos uma Matriz CSD para agrupar e segregar

melhor as informações que já sabíamos.

ps.: aqui o nosso primeiro grande erro:

por ser uma dor nossa,

nos colocamos como o centro

do desafio e nos tornamos o usuário

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CERTEZAS

Pink Money: dinheiro de LGBTQ+ corresponde a 10% do PIB brasileiro
Necessidade: ter a existência reconhecida, respeitada e valorizada na sociedade.
Utilização da imagem para ganhos sociais.
Preconceito Social Estrutural
Preconceito dentro da própria comunidade LGBTQIA+
Falta de aplicação de medidas públicas
Invisibilidade trans
Pouco acesso LGBT ao mercado de trabalho

SUPOSIÇÕES

Podemos representar também PCDs LGBTQ+
Dificuldade em conseguir/serem aceitas em empregos
Impacto das fake news no entendimento da realidade LGBTQ+
Falta de incentivo e oportunidades
Baixa rede de apoio

DÚVIDAS

o problema é a inserção no mercado ou o preconceito enraizado?
no meio acadêmico o problema e a inserção ou a manutenção?
Uma agência de atores etc. composta por LGBT+s ajudaria?
Como isso influencia a inserção no mercado de trabalho e no meio acadêmico?
Será que são dadas oportunidades no mercado de trabalho e para o meio acadêmico?

Com nossas duvidas estabelecidas fomos atrás de saber da comunidade suas dores... A pesquisa quantitativa foi feita de maneira remota, com link disparado em redes sociais como Facebook e grupos do Whatsapp...

chegamos aos seguintes dados...

Personas....

Com os dados da pesquisa construímos uma storytelling para construir

nossa comunicação com a solução do desafio...

ARTHUR -
EMPREGABILIDADE

Homem trans, gay, desempregado, a procura de emprego na área de marketing e propaganda, relata sentir um certo desprezo relacionado má utilização das imagens de pessoas LGBTQIA+ em propagandas, sente que poderia ajudar se fosse contratado para trabalhos de representação da comunidade, já que faz parte e está diretamente interligado a comunidade, porém encontra dificuldades na inserção deste mercado, já que este infelizmente exclui pessoas da comunidade. Relata não sentir coerência no valor da empresa quando esta fala sobre representatividade.

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EMILY - REPRESENTATIVIDADE

18 anos, mulher cis, bissexual, sente muita tristeza e raiva quando empresas usam a imagem dos LGBTQIA+ para se promover, mesmo acontecendo de diversas destas não apoiarem a causa, o que muitas vezes apenas prejudica a visibilidade e a compreensão das pessoas sobre o mundo LGBTQIA+. Concorda que uma forma dessas empresas realmente começarem a apoiar a causa como costumam demonstrar seria começando a conscientizar a população, mas além disso, também dar oportunidade às pessoas da comunidade LGBTQIA+ na inserção ao mercado do trabalho.

HEITOR -
ESTERIOTIPAÇÃO E CONSCIENTIZAÇÃO

Homem cis, gay, que se sente triste ao perceber que a ainda há muita estereotipização, e que gostaria de cada vez mais diversidade quando se fala de propagandas, além de pessoas do proprio meio LBTQIA+, que entendam as lutas e processos das pessoas da comunidade, o que geraria maior fidelidade a realidade representada na propaganda, o que ajudaria na conscientização.

MARCOS- EMPRESA

Dono de uma empresa de publicidade e propaganda, atualmente sua empresa contrata por meio de plataformas não inclusas. Ele percebeu que sua empresa e suas propagandas são pobres em representatividade LGBTQIA+, percebendo isso e tomando consciência do seu papel social, ele começa a procura por profissionais que preencham essa lacuna, a fim de assumir um compromisso social.

Assim compreendemos que nossas personas se conversam e resolvem primordialmente nosso problema, com uma solução que supre toda uma cadeia.

Caminhando para a apresentação da nossa solução....

E se essas pessoas fossem contempladas por uma empresa direcionada a população LGBTQIA+, nicho social para a comunidade com foco em acompanhamento e desenvolvimento de carreira, levando para empresas profissionais capacitados?

Pensando nisso, a gente criou a VIGA.

A VIGA será uma empresa de marketing digital (uma agência de comunicação).

Empresa de marketing digital direcionada a população LGBTQIA+ com nicho principal a oferta de produtos diversos para a publicidade, nicho social de mentorias a comunidade com foco em acompanhamento e desenvolvimento de carreira.

Escolhemos este nome por representar o que a empresa quer proporcionar:

Viga - "aquilo que dá suporte a algo ou alguém".

Sendo assim, representa uma solução que resolve os três tópicos principais desta problemática: representatividade, empregabilidade e conscientização, estas que refletem diretamente as dores da nossa persona. Assim, atuamos como uma agência de comunicação digital, na qual trabalharemos com a construção de mídias sociais e campanhas publicitárias para as empresas, baseando-se nos princípios da comunidade LGBTQIA+, além de fornecer capacitação às empresas com os nossos colaboradores (Presencial ou remota) e forneceremos capacitação para a comunidade LGBTQIA+.

Identidade Visual

Estudo de design para a estética final do nosso produto...

Tipografia

cinzel

Monteserrat

Paleta de cores

Cor Primária

#F2526E

Variações da

primaria

#F17A97

#F3BCC8

Cor Secundária

#6DDDF2

Variações da

secundária

#B3EDF5

#C1F0F4

Sucesso

#B4F5B3

Aviso

#FF9074

Envio

#F5BFB3

Informação

#FFE4BE

Escolhemos as cores para o gradiente pensando nas cores da bandeira trans.

O tons de rosa escolhido é para representar as mulheres, já que socialmente é uma cor associada ao feminino, a variação que cria os tons intermediários seriam para representar os não binários e o azul segue o mesmo padrão social referido aos homens.

Então desenvolvemos um guia básico de estilo para quando começássemos o nosso protótipo, já ter definidos cores, fontes e etc.

Optamos por fazer um wireframe de baixa fidelidade para nos permitir errar antes de um passo maior.

Infelizmente essa parte não ficou documentada. Na loucura do hackathon a pagina do desenho das wireframes foi jogada fora....

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o fluxo de como os usuários poderia usar o nosso WebApp

Na loucura do hackathon o fluxo foi criado na pagina de wireframes....

Também não tenho documentada...

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lhes apresento VIGA...

Construímos até aqui a narrativa que mostrou como queremos ajudar a comunidade na representatividade e empregabilidade, oferecendo um serviço especializado e focado na comunidade LGBTQIA+.

Conseguimos reunir tudo isso em um WebApp, pensado na usabilidade em múltiplos aparelhos.

Escolhemos não mostrar de cara nosso serviço, pois queremos apresentar uma síntese do que somos e despertar curiosidade em saber mais de nossa empresa.

Projetamos para ser simples, a tela inicial tem sete possibilidades:

EMPRESA — Local onde trouxemos o espaço destinado a empresas parceiras fazer seu cadastro ou logar.
MENTORADO — Temos o espaço destinado para as pessoas mentoradas por nosso nicho social.
MENTORES — Aqui trazemos o local dos mentores voluntários.

QUEM SOMOS — Contamos aqui um pouco da nossa historia.

POR QUEM É FEITO — Apresentação quem está por trás do projeto.

CADASTRAR — Opção de cadastro direto para quem já nos conhece.

ENTRAR— Login geral de todas as possibilidades de perfil.

E chegamos ao final do construção desse estudo...

Agora vamos falar da experiência e dos erros cometidos no processo...

A EXPERIÊNCIA

PRESENCIAL

A experiência do primeiro hackathon presencial foi incrível.

Conheci gente nova recifense e agora admiro uma galera local.
Ser sociável nesses eventos que cada minuto importa é essencial.

TRABALHO EM GRUPO COM O MELHOR TIME

Cair no grupo das meninas foi um encontro único. Quem via a gente de fora achava que éramos amigas a anos. A leveza do time ajudou muito na administração do estresse.
Faz bem rir e cantar junto. Esse time sem duvida era o mais barulhento. Estávamos o tempo todo interagindo umas com as outras e sempre rindo de algo que alguém contava.
Tempo para sociabilizar com o time e conhecer mais cada uma foi essencial para o sucesso do projeto

OBRIGADA REDBULL

Graças a muito Redbull me mantive na ativa... Uma energia que quem perguntava se tinha dormido não acreditava que estava a dias sem dormir bem.

Mas não substituir uma noite de sono por energético, a produtividade começa no seu auge. Mas quando passa.. o cansaço é pior.

Dormir é importante para ser produtivo.

APRENDENDO
COM OS ERROS

GESTÃO DE TEMPO

Aproveitar a jornada. Não deixar passar nenhuma duvida, os mentores estão ali para auxiliar.
MENTORES - usar todas as mentorias possíveis e com sabedoria para melhorar o processo em construção.
Delegar funções quando um membro está parado e pode ajudar a fluir melhor nos entregáveis.

HACKATHON NÃO É PROJETO DE CURSO

Num período de dois dias não dá para construir 100% a métrica que aprendi nos cursos. O importante é saber quais são as atividades que são essenciais para levar todo o planejamento do projeto com excelência até sua entrega.

Entender que posso abrir mão de alguns métodos e tá tudo bem, não dá para comparar a experiência de 36horas com 3meses com orientação.

Até a próxima experiência...

HackaPride 2022

3º lugar no evento